هل قمت بإضافة علامتك التجارية إلى تيك توك أم لست متأكّد من أهمية هذه الخطوة؟ شهد التيك توك خلال السنوات الفائتة نمواً مرعباً. في الواقع، اعتباراً من عام 2022، اعتبر التيك توك التطبيق الأكثر تحميلاً في جميع أنحاء العالم. لذلك، لا تستطيع العلامات التجارية تحمل تفويت الفرص المثيرة التي يوفرها التيك توك TikTok.
يصعب على جهات التسويق تجاهل شعبية TikTok وتأثيرها. تصل العلامات التجارية على TikTok إلى الجماهير الأصغر سناً، وتزيد من الوعي بالعلامة التجارية، وتنتشر بسرعة – كل ذلك من خلال الاستفادة من قوة الفيديو القصير.
بالطبع، من المفيد أيضًا كون لدى TikTok أكثر من مليار مستخدم نشط ومعدل مشاركة رائع – يتجاوز بكثير أي منصة اجتماعية أخرى اليوم.
سواء كان TikTok بالفعل جزءًا من إستراتيجيتك التسويقية أو أنك بدأت للتو، ستعلمك هذه المقالة كيفية استخدام TikTok لبناء العلامة التجارية.
لماذا يجب على العلامات التجارية الاستفادة من التسويق عبر التيك توك TikTok
يسيطر الفيديو القصير على مشهد وسائل التواصل الاجتماعي – و TikTok هي المنصة الرائدة له. ليس من المستغرب أن أكثر من نصف المسوقين (52٪) الذين يستخدمون TikTok يخططون لزيادة استثماراتهم.
في حين أن TikTok جديد نسبيًا مقارنة بعمالقة اجتماعية أخرى مثل YouTube و Instagram، إلا أنه يشهد نموًا ممتازًا على مدار العام. حيث حقق أكثر من ثلاثة مليارات عملية تنزيل حتى الآن. كما يضم 1.2 مليار مستخدم شهريًا ويتوقع الخبراء أن يصل عددهم إلى 1.5 مليار بحلول نهاية عام 2022.
بالإضافة إلى ذلك، يعد TikTok أكثر تطبيقات الوسائط الاجتماعية جاذبية بمتوسط جلسة مستخدم تبلغ 10.85 دقيقة. على عكس المنصات الاجتماعية الأخرى، يمكن حتى للحسابات التي تضم عددًا قليلاً من المتابعين إثارة ملايين المشاهدات على مقطع فيديو رائع.
إذا كنت تعتقد أن TikTok مخصص فقط لجمهور Gen-Z، فكر مرة أخرى. في حين أن أكثر من نصف مستهلكي Gen-Z يستخدمون TikTok، فإنه يزداد قوة مع الفئات العمرية الأخرى. في عام 2021، كان 36٪ من مستخدمي TikTok تتراوح أعمارهم بين 35 و 54 عامًا، بزيادة قدرها 10٪ عن العام السابق.
مع ذلك، نظرًا لأن TikTok ملتوي بطبيعته، تحتاج العلامات التجارية إلى الإبداع لجذب انتباه جمهورها. بمعنى آخر، قد لا يؤدي الإعلان البسيط أو تأييد المؤثر المدعوم إلى هذا التطبيق سريع الخطى.
اقرأ: كيف تجعل حساب التيك توك TikTok أكثر أماناً وتمنع سرقته
فوائد TikTok في بناء علامتك التجارية
العلامات التجارية التي لها وجود قوي بالفعل على TikTok تجني حاليًا المكافآت. ومع ذلك، لم يفت الأوان للبدء، فيجب أن تفكر بشدة في إضافت التيك توك إلى وسائل التواصل الاجتماعي وترسانة التسويق الرقمي الخاصة بك.
بمجرد التعرف على التطبيق وفهم ما يمكنك فعله به، ستجد أنه مفيد للغاية لبناء العلامة التجارية. TikTok هي منصة مشهورة بشكل لا يصدق في الوقت الحالي وتقدم الفوائد التالية:
1. زيادة الوعي بعلامتك التجارية
تفتخر TikTok بانتشار عالمي ضخم. العلامات التجارية في جميع الصناعات، من HP إلى كنتاكي فرايد تشيكن، تستغل جمهور TikTok العالمي لتوليد الوعي بالعلامة التجارية.
على TikTok، من الأسهل بكثير أن تصبح مشهوراً مقارنة بالمنصات الأخرى. تعني الطبيعة الممتعة والجذابة لمحتوى TikTok أن الناس لا يتعرضون ببساطة لعلامتك التجارية، بل يبدأون في التفكير والتحدث عنك أيضًا.
تحولت K18، وهي علامة تجارية جديدة للعناية بالشعر، إلى TikTok كوسيلة لبناء الوعي بسرعة. اشتركت K18 مع منشئي محتوى TikTok مثل Heidi D’Amelio و Mikayla Nogueira ، الذين أظهروا شعرهم في فيديو بنمط تعليمي قبل وبعد. نمت العلامة التجارية حسابها من 2000 متابع إلى 20000 متابع، وشوهدت حملتها هاشتاغ # K18Hair أكثر من 73 مليون مرة.
انظر: كم يدفع التيك توك TikTok على المشاهدات؟ إليك الجواب الدقيق
2. تواصل مع الجماهير المستهدفة
هل تتطلع إلى تذكير عملائك بمدى روعتك وإظهار الجانب الأقل جدية لهم؟ يوفر TikTok فرصة رائعة لمشاركة المحتوى الممتع والوجبات الخفيفة مع جمهورك والذي يسمح لك بوضع علامتك التجارية بطريقة جديدة.
على سبيل المثال، كان الدوري الاميركي للمحترفين من أوائل المتبنين لـ TikTok ويفتخر الآن بـ 14.2 مليون متابع مذهل على TikTok (اعتبارًا من يناير 2022)، أكثر من أي دوري رياضي آخر.
يأخذ ملف TikTok الخاص بـ NBA المعجبين إلى ما وراء الكواليس، ويعرض مقاطع فيديو تعرض جميع المغامرات التي تنطلق إليها تمائمهم المتنوعة. المحتوى “حقيقي” أكثر مقارنةً بوجودهم على منصات أخرى، وهو أكثر صقلًا، حيث يوفر للمشجعين طريقة أكثر حميمية للتواصل مع لاعبي NBA المفضلين لديهم.
3. جذب جماهير جديدة
كيف يشعر Generation Z تجاه علامتك التجارية؟ إذا كنت تبحث عن جذب جمهور أصغر سنًا، فإن TikTok هي المنصة المثالية لك.
صرح 10 ٪ فقط من المراهقين أن Facebook هو الشكل المفضل لديهم لوسائل التواصل الاجتماعي – مما يعني أن العلامات التجارية التي تتطلع إلى استهداف الجماهير الأصغر سنًا هي أفضل حالًا في تركيز جهودها على TikTok.
4. زيادة المبيعات
يمكن أن تفيد TikTok علامتك التجارية في كل مرحلة من المراحل، بما في ذلك المبيعات والإيرادات. إنها ليست مجرد قناة توعية. في الواقع، اتخذ 92٪ من المستخدمين إجراءات مثل البيع والشراء بعد مشاهدة TikTok.
أطلقت ماركة مستحضرات التجميل Too Faced حملة TikTok في المملكة المتحدة لزيادة مبيعات ملمع الشفاه “Lip Injection Extreme”. اختارت العلامة التجارية إعلانًا عن استحواذ العلامة التجارية، والذي قدم، عند فتح TikTok، مقطع فيديو بملء الشاشة لمدة خمس ثوانٍ وأظهر للمستخدمين النتائج “السابقة” و “اللاحقة” لاستخدام منتجه ، ودعوة الإناث من الجيل Z “للتسوق في المظهر” .
حقق إعلان الاستحواذ على العلامة التجارية لشركة Too Faced ما يقارب 7.6 مليون مرة ظهور في يوم واحد وجذب 1.3 مليون نقرة إلى صفحة المنتج. الآن هذه حملة تسويق رائعة للعلامة التجارية!
انظر: كم عدد المتابعين المطلوب لبدء الربح من الانستقرام Instagram؟
5. تعزيز وجودك المحلي
يمتلك العديد من منشئي المحتوى المشهورين جمهورًا متخصصًا صغيرًا ولكنه مخصص في موقعهم أو مكانهم. قد لا يكون لديهم أكبر عدد من المتابعين المعروفين بالمؤثرين الصغار، لكنهم يتمتعون بشعبية كبيرة ويحظى باحترام كبير في منطقتهم.
يمكن أن يكون التعاون مع أصحاب النفوذ الجزئي مفيدًا للعلامات التجارية المحلية الصغيرة أو العلامات التجارية التي تسعى إلى بناء حضور أقوى في موقع معين. تمامًا مثل العمل مع المؤثرين الهائلين على Instagram، يمكنك الوصول إلى أصحاب النفوذ الجزئي المؤثرين والمعروفين في منطقتك المحلية.
مثال على علامة تجارية أكبر تستفيد من هذه الإستراتيجية هو Sony Music. خلال حملة في إسبانيا وإيطاليا والأرجنتي ، تعاونت العلامة التجارية مع 12 مؤثرًا للترويج لأغنية Nicky Jam x Sch.
شارك ثمانية ملايين مستخدم في هذا المحتوى وتم إنشاء حوالي 10300 مقطع فيديو تم إنشاؤه بواسطة المستخدم والتي ساعدت على انتشار الأغنية.
كيف يمكنك استخدام التيك توك في بناء علامتك التجارية؟
قد يبدو أن TikTok قد صُنع من أجل المتعة والألعاب فقط. بعد كل شيء، إنه تطبيق للمراهقين الذين يصنعون الميمات الذين يحاولون الانتشار بسرعة.
ولكن – كما تظهر الأمثلة أعلاه – عندما تغامر العلامات التجارية بمنصة الوسائط الاجتماعية الجديدة هذه، يمكنها جني الثمار.
لذا، كيف يمكنك بالضبط استخدام TikTok لبدء بناء علامتك التجارية؟ إليك بعض النصائح لمساعدتك:
1. استخدم Analytics و Trends ليتم تمييزها في صفحة “For you”
عند التسجيل في TikTok، يمكنك اختيار ملف تعريف مجاني أو الدفع لحساب Pro الخاص بهم. من الأفضل بكثير استخدام الإصدار المحترف مباشرة، حيث سيوفر لك الوصول إلى تحليلات التطبيق.
سترى إحصاءات حول من يشاهد مقاطع الفيديو الخاصة بك ويشاركها، والتي يمكن أن تكون مفيدة للغاية حيث لا يزال هناك القليل من المعلومات المعروفة عن خوارزمية TikTok في الوقت الحالي. لكننا نعلم مدى أهمية محاولة الوصول إلى صفحة “For you” ذات الشعبية الكبيرة.
تشبه صفحة “For You” صفحة “Discover” في Instagram. يعرض مجموعة من المنشورات من الحسابات التي تشبه تلك التي يتابعها المستخدم بالفعل. هذه طريقة رائعة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية، حيث تخبر TikTok المستخدمين حرفيًا بمتابعتك.
يعتمد تعرضك المستقبلي إلى حد كبير على أداء مقاطع الفيديو السابقة. لذا، إذا نجح فيديو TikTok الأول الخاص بك في الانتشار بسرعة، فأنت في بداية رائعة! بمجرد نشر مقطع فيديو جديد، يتم عرضه على عدد قليل من المستخدمين. إذا أحب هؤلاء المستخدمون ذلك وتفاعلوا معه، فسيقوم TikTok بفتحه لمزيد من الأشخاص.
من الجيد دائمًا استخدام علامات التصنيف والمؤثرات الصوتية، حيث يساعد كلاهما في انتشار مقاطع الفيديو. لماذا الهاشتاج؟ تتيح إضافتها إمكانية ظهور مقاطع الفيديو على صفحات الاكتشاف – بل إنه من المعتقد أن استخدام #foryou و #foryoupage و #fyp يمكن أن يزيد من فرص الفيديو في جعله كبيرًا على صفحة “من أجلك for you”.
يمكن أن تصبح مقاطع الفيديو منتشرة في أي وقت، حتى تلك التي تم تحميلها منذ فترة طويلة – مما يعني أن المحتوى على TikTok يتمتع بعمر افتراضي أطول بكثير مما هو عليه على Instagram. يتم تتبع أداء كل مقطع فيديو من خلال الخوارزمية الخاصة به. لذلك، هناك فرصة جيدة أن يبدأ مقطع فيديو منذ شهر في اكتساب المشاهدات إذا بدأ فجأة في الأداء بشكل جيد.
إذا اتبعت أحدث الاتجاهات، ونشرت بانتظام، واستخدمت رؤى من تحليلات TikTok لتحديد أنواع المحتوى الذي يريد جمهورك المستهدف رؤيته، فستكون لديك فرصة أكبر للوصول إلى صفحة “for you” – الأفضل هدف لكل علامة تجارية، لأنها تجعلها أكثر قابلية للاكتشاف.
انظر: 5 برامج مجانية لتعديل الصور على الآيفون والأندرويد
2. تأكد من أن جميع المنشورات تتحدث عن بالعلامة التجارية والتفاعل معها
يجب أن يكون الوعي بالعلامة التجارية الخاصة بك والمشاركة دائمًا في طليعة عقلك عند إنشاء محتوى لـ TikTok. لا ينبغي أن يكون هذا الأمر بهذه الصعوبة نظرًا لوجود عدد من ميزات واتجاهات TikTok التي ستتمكن من القفز إليها للمساعدة في الحصول على اسم علامتك التجارية هناك.
عند الانخراط في عملية بناء العلامة التجارية، من المهم أيضًا أن تحافظ على صوت علامتك التجارية وقصة علامتك التجارية في المقدمة. الاتساق هو مفتاح بناء الوعي بالعلامة التجارية.
3. أعلن على Tiktok
بالإضافة إلى بناء حضور عضوي، يجدر أيضًا تجربة إعلانات TikTok. تتوفر مجموعة متنوعة من أشكال الإعلانات المختلفة، اعتمادًا على أهدافك وميزانيتك.
يتم عرض إعلان استحواذ العلامة التجارية على جمهورك المستهدف بمجرد فتح التطبيق، مع عرض رابط قابل للنقر. يظل هذا التنسيق المرئي والمرغوب فيه للغاية ساري المفعول ليوم واحد.
كانت Grubhub واحدة من أوائل العلامات التجارية التي استفادت من إعلانات الاستحواذ على العلامة التجارية، مما يضمن مشاهدة علامتها التجارية من قبل ملايين المستخدمين:
كما يمكنك تجربة الإعلانات ضمن الخلاصة. هذه هي إعلانات الفيديو الأصلية التي تظهر بين المحتوى الذي أنشأه المستخدم ويمكن أن تتراوح مدتها بين 9 و 15 ثانية. بسعر 10 دولارات لكل ظهور (الحد الأدنى 600 ظهور مدفوع مسبقًا)، يعد هذا خيارًا أكثر ملاءمة للميزانية.
الجانب السلبي الوحيد لهذه الإعلانات هو أنه يُسمح للمستخدمين بتخطيها. ومع ذلك، فإن هذا يشجع علامتك التجارية فقط على إنشاء إعلانات جذابة سيرغب جمهورك في رؤيتها!
قد يهمك: ما هي شروط الربح من المقالات الفورية في الفيس بوك Instant Articles؟
4. استخدم تحديات الهاشتاج
لديك خياران هنا: يمكنك وضع علامة التصنيف الخاصة بك وتشجيع المتابعين على استخدامها أو يمكنك المشاركة في التحدي الحالي الذي يقوم بالجولات.
إذا أصبح التحدي سريع الانتشار ، فسيصبح مئات الآلاف من المستخدمين على دراية بعلامتك التجارية. شارك حوالي ثلث المستخدمين في هذه الأنواع من التحديات من قبل، مما يجعلها طريقًا شائعًا للانتشار الفيروسي.
جاء أحد تحديات العلامة التجارية الأفضل أداءً في TikTok من Chipotle، حيث شجعوا المعجبين على نشر مقاطع فيديو لأنفسهم وهم يرقصون جنبًا إلى جنب مع علامة التصنيف #GuacDance.
مثال آخر هو خط الملابس Guess. على الرغم من أنه قد لا يكون لديهم العديد من مقاطع الفيديو مثل العلامات التجارية الأخرى ، إلا أنهم لا يزالون يجتذبون 75500 متابعًا مثيرًا للإعجاب. يمكن أن يرجع كل هذا إلى علامة التصنيف #InMyDenim الناجحة للغاية ، والتي يستخدمونها لتشجيع المتابعين على التباهي بملابسهم في Guess.
5. استخدام الموسيقى الشائعة
ألق نظرة على مقاطع الفيديو التي تحمل العلامة #ThisIsBliss، وستلاحظ شيئًا واحدًا: جميعهم يستخدمون نفس الموسيقى.
ابتكرت العلامة التجارية للعناية بالبشرة ، Bliss ، مقطوعة موسيقية خاصة بها للمستخدمين لإضافتها إلى مقاطع الفيديو الخاصة بهم إلى جانب الهاشتاج ، الذي سرعان ما انتشر بسرعة.
6. تعاون مع المؤثرين
تمامًا مثل Instagram ، تمتلك TikTok مجموعتها الخاصة من المؤثرين المشهورين للغاية. لوضع هذا في المنظور الصحيح ، يوجد على الأقل 40 من نجوم TikTok أكثر من 10 ملايين متابع.
بينما قد لا تتمكن من الشراكة مع مثل هذه الأسماء الكبيرة ، ابحث عن مستخدمي TikTok الذين لديهم عشرات الآلاف من المتابعين. لا يزال تنفيذ استراتيجية التسويق المؤثر مع هؤلاء “المؤثرين الجزئي” يستحق الأمر.
اقرأ: 10 مواقع مجانية لتحويل مقاطع الفيديو إلى gif (صورة متحركة)
6. البث المباشر على التيك توك
يُعد البث المباشر طريقة رائعة لزيادة التفاعل مع معجبيك، ولكن ضع في اعتبارك أنك ستحتاج إلى 1000 متابع على الأقل للقيام بذلك.
من خلال البث المباشر، فإنك تمنح المتابعين فرصة للتفاعل معك وطرح الأسئلة والحصول على إحساس أفضل وأكثر واقعية بشخصية علامتك التجارية.
يمكنك الاطلاع على مقالات مشابهة عن وسائل التواصل الاجتماعي عبر قراءة مقالات قسم وسائل التواصل الاجتماعي.
مقالات ذات صلة:
- كيف تجد أفضل وقت للنشر على الفيسبوك Facebook بسهولة تامّة؟
- 5 نصائح رهيبة لإنشاء منشورات جذابة على وسائل التواصل الاجتماعي
بعض المصادر: hubspot, hootsuite, socialmediatoday
